lip 25, 2011 - Informację wstępne    No Comments

Kilka słów o pozycjonowaniu

            Pozycjonowanie to jedna z ważniejszych form promocji stron internetowych. Promocja ta polega głównie na uzyskaniu wysokiego miejsca w wynikach wyszukiwarek, a w rezultacie na zwiększeniu liczby odwiedzin i zainteresowaniu kolejnych osób treścią strony. Webmasterzy od lat dążyli do tego, aby ich strony pojawiały się jako pierwsze w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Początkowo nie było to trudne, gdyż wyniki w wyszukiwarkach opierały się tylko na analizie słów kluczowych podanych przez autora w nagłówku strony. Wystarczało zatem napisać jak najwięcej słów kluczowych, niekoniecznie związanych z treścią strony, a strona pojawiała się na pierwszych miejscach w najpopularniejszych wyszukiwarkach pod sporą liczbą haseł. Z czasem wyszukiwarki zaczęły je ignorować, odwołując się do treści strony. Z biegiem lat mechanizmy pozycjonowania stały się bardziej wyrafinowane i złożone.

Współcześnie wyszukiwarki skupiają się na wielu czynnikach, a analizowaniem treści strony zajmują się roboty indeksujące, wykorzystujące skomplikowane algorytmy. Większość wyszukiwarek działa na podobnych zasadach ogólnych, jednak raczej nigdy nie zdarza się, aby efekty wyszukiwania, przy korzystaniu z różnych mechanizmów, były jednakowe. Każda wyszukiwarka posiada własną metodę indeksowania i wartościowania stron oraz prezentacji wyników. Wyszukiwarki w różnym stopniu zwracają uwagę na następujące czynniki:

- tytuł strony – HTML title,

- opis strony – znacznik meta description,

- słowa kluczowe zawarte w treści oraz w znaczniku meta keywords,

- częstotliwość występowania wyszukiwanych słów w treści strony,

- liczba i jakość linków do danej strony w sieci (odzwierciedlająca popularność danej strony),

- odpowiednia przyjazna dla wyszukiwarek konstrukcja witryny.

Pozycjonowanie nie może ograniczać się do jednorazowego działania. Internet zmienia się w niewiarygodnie szybkim tempie a wraz z nim zmieniają się mechanizmy wyszukiwarek oraz treści stron. Pozycjonowanie wymaga więc ciągłego monitoringu
i ewentualnych zmian dostosowawczych.